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数据报告2019年手机游戏行业研究报告

作者:admin    来源:未知    发布时间:2020-02-04 11:29    

  • 具有王者信誉、和缓精英、快活斗田主等众款头部手逛,腾讯正在逛戏行业有鲜明上风,攻克手逛用户58.2%的逛戏时光;逛戏也给腾讯奉献较大的收入,腾讯收入中约1/ 3 开头于逛戏

  • 对折逛戏直播用户有寓目王者信誉直播的风气,其次是绝地求生和俊杰定约,占比正在 4 成足下,穿越前哨 成足下

  • 逛戏直播行业是手逛行业的延迟,逛戏直播用户大批开头于手逛用户,手逛用户中有65.3%的人有寓目逛戏直播的风气

  • 手机/电脑配件和衣饰配件(帽子、领巾、腕带等)的置备比例最高,均凌驾 4 成,其次是衣物

  • 手逛总时长首要受 MAU 和人均时长影响,MAU 正在 2019 年满堂处于下滑趋向之中,独特是1- 4 月下滑鲜明,带起首逛总时长正在同期同比下滑

  我邦手逛用户 MAU 达8. 25 亿,装置渗出率达73.6%,人均每月逛戏时长 879 分钟

  • 手逛用户寓目逛戏直播的频率较高,正在寓目逛戏直播的手逛用户中,近 7 成每周起码看一次逛戏直播

  • 有闲一族固然逛戏时光不少,但因为收入较低且逛戏热心不大,大批用户为非付用度户,付用度户的付费金额也不高;年青职人的付费率正在56.0%足下

  • 轻度用户开掘逛戏主动性弱,微信、视频/直播平台等广告是有闲一族的首要音信渠道,而亲朋保举则是年青职人的首要音信渠道

  重度手逛用户首要为年青学生和中年白领两类人群,他们逛戏热心高且逛戏时光长,占比凌驾 5 成;其它,他们付费目标也较高,凌驾 7 成重度用户正在过去半年正在逛戏上有过付费

  弁言:极光(Aurora Mobile,NASDAQ:JG)揭橥《 2019 年手机逛戏行业研商申诉》,从手逛行业近况、手逛类型分散与特色、手逛用户剖判、手逛用户付费行动、手逛用户寓目逛戏直播处境等角度剖判 2019 年手逛行业的方方面面。

  • 看待无间玩的逛戏,用户的付费或许性会相对较高,由于不会因为不解析而蹧跶了邦民币

  • 自正在职业者和家庭主妇为主的有闲一族玩逛戏的时光也较众,但对逛戏热心不大,玩逛戏只是叮咛时光的一种格式

  • 手机逛戏有门槛低、适合碎片化时光玩等上风,于是手玩耍家人数范围庞大于电脑逛戏和主机逛戏,玩逛戏的频次也相对较高

  • 重度和轻度用户正在置备流量包/加快器和更众的逛戏机遇/逛戏时光方面比例也不低

  • 学生党年青且热爱逛戏,主动性强,举动研究者,他们可爱正在运用商号研究发掘新逛戏;中年白领则首要是被动采纳者,通过微信或亲朋保举获知新逛戏

  • 重度用户开掘新逛戏的主动性明显高于轻度用户,后者两类人群(有闲一族和年青职人)区别不大

  • 一类重度用户(学生党)付费率挨近 8 成,付费金额也较高,个中1/ 4 用户半年付费金额凌驾 500 元;二类重度用户(中年白领)付费率和付费金额也较高

  即时计谋和翱翔射击类手逛的用户 MAU 和人均时长最高,首要由王者信誉和和缓精英的奉献;扑克棋牌因为 app 数目众,用户装置渗出率最高

  • 分歧用户群体可爱的逛戏类型区别较大,一类重度用户(学生党)可爱玩王者信誉和和缓精英等大型逛戏,而二类重度用户(中年白领)则可爱玩卡牌桌逛、扑克棋牌、塔防保护等中小型逛戏,这类逛戏上手难度低,一连性强

  • 逛戏直播平台的上风是主播,独特是头部直播平台斗鱼和虎牙,而疾手的上风是用户基数大粘性高,而逛戏内直播频道则是自然的直播入口,用户正在玩逛戏之余可能寓目直播

  • 逛戏直播平台、短视频平台里的逛戏直播频道以及逛戏内里的直播频道,是用户寓目逛戏直播的三大渠道

  • 挨近 4 成用户可能采纳逛戏直播平台植入广告,再有27.0%的用户展现无所谓,显然展现反感的用户不到35%,这注脚用户对广告采纳度仍旧比力高

  • 手逛版号审批重启以还,手逛渗出率并未呈增加趋向,手逛版号重启对行业的提振用意不鲜明

  • 用户行使时长流露鲜明的时节性特色,每年寒暑假(1- 2 月、7- 8 月)是手逛的顶峰期,寒假时候震动更为鲜明

  • 歇闲益智类逛戏数目远大,单个逛戏渗出率低,个中渗出率最高的贪吃蛇盛行战的渗出率仅为2.41%

  • 脚色饰演和卡牌桌逛固然人均行使时长高,但 MAU 不高,而模仿筹划和歇闲益智类逛戏固然 MAU 比力高,但人均时长较低,并未能吸援用户长时光行使

  • 手逛总时长从 5 月份下手同比回暖,首要受用户人均时长增加启发,独特是暑假时候增加鲜明

  • 二类重度用户(中年白领)的踊跃性两级分解鲜明,个中37.4%的人特殊踊跃地开掘新逛戏,但同时有33.0%的人主动性特殊低

  • 不付用度户:用户不甘愿付费的首要理由是感触打赏/充值太贵,而打赏后体验没有太大革新以及没有可爱的实质也是主要理由

  • 网易逛戏对网易收入奉献近 6 成,我的寰宇、猫和老鼠是网易的头部手逛

  • 各个群体都可爱付费置备抽卡/抽奖机遇,一类重度用户正在置备人物/俊杰方面比例最高,而二类重度用户比力目标于置备道具和装置

  固然本年仍然收复版号审批,但战略依旧趋厉,逛戏行业并未有鲜明的增加态势;逛戏行业时节性震动鲜明,寒暑假时候用户行使时长鲜明增高

  • 手逛版号审批于旧年 12 月份重启,但每月审批个数明显低于停审前,且 2019 年下半年的审批个数更趋低浸,响应审批依旧趋厉;其它,邦度近期也出台的一系列战略,旨正在典型逛戏物业、增强对未成年人的回护

  • 手逛用户中,有寓目逛戏直播风气的用户众为男性年青用户,他们同伴众、玩逛戏的秤谌较高,又或者是动漫、二次元和 Cosplay 喜欢者;而没有寓目逛戏直播的手逛用户则比力宅和可爱独处

  • 和缓精英领衔翱翔射击逛戏,正在和缓精英 MAU 增加的启发下,翱翔射击类手逛的 MAU 正在过去一年一连增加

  • 分歧逛戏类型的渗出率和用户数区别很大,王者信誉领衔的即时计谋逛戏以及和缓精英领衔的翱翔射击逛戏的 MAU 最高

  • 重度用户有两类:一类重度用户是 00 后和 90 后学生群体,他们特殊可爱玩逛戏,把闲暇时光放逛戏上;二类重度用户众为中年白领,他们时光自正在,放正在逛戏的时光较众

  • 百般付费要素中,付费取得异常人物/俊杰是最有吸引力的,其次是高秤谌装置

  • 手逛行业头部 app 是用户时光黑洞,top5 手逛时长占比达55.6%,top10 时长占比超 6 成,尾部 app 数目浩大但时长占比极小

  • 相较旧年,本年行业聚集度上升,头部手逛攻克时长比例增加,强者恒强,中部和尾部手逛时长被蚕食

  • 付用度户:大批用户付费金额较低,超 4 成付用度户正在过去一年付费金额正在 100 元以下;但同时有局限用户付费意图猛烈,12.8%的付用度户过去一年付费金额超千元

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